Буклет, который раскрывает продукт без оправданий за локацию
Задача
Подготовить буклет для проекта бизнес-лайт класса в локации со сложной репутацией. Сохранить логику кампании «Здесь будет лучше» и через структуру, тексты и визуальную подачу раскрыть сам продукт, его формат и преимущества.
О проекте
«Банников Дом» выходил в реализацию на Уралмаше — районе с сильным характером, но устойчивым имиджем «не для бизнес-сегмента». Поэтому буклет должен был не спорить с восприятием локации, а последовательно переводить внимание на ценность самого проекта: клубный формат, характер дома и продуманную среду.
Что сделали
- ●Встроили буклет в общую коммуникационную концепцию проекта «Здесь будет лучше»;
- ●Собрали последовательную структуру: от идеи и характера проекта к преимуществам, пространствам и планировочным решениям;
- ●Выстроили визуальную и текстовую иерархию, чтобы ключевые аргументы считывались быстро и без перегрузки;
- ●Сохранили ощущение клубного продукта в композиции, типографике и подаче интерьерных материалов;
- ●Синхронизировали буклет с другими точками контакта проекта, чтобы коммуникация оставалась цельной.
Результаты
- ●Получился самостоятельный презентационный материал для встреч и работы отдела продаж;
- ●Буклет поддержал образ проекта как эксклюзивного формата в историческом районе;
- ●Визуальная подача сохранила общий характер рекламной кампании и других носителей;
- ●Ключевые преимущества проекта собраны в одном понятном сценарии знакомства с продуктом.
Сильная точка контакта не объясняет всё сразу — она помогает покупателю увидеть ценность проекта в правильной последовательности.