Разработали коммуникационную систему вокруг идеи современного прочтения русской усадебной жизни
Задача
Сформировать коммуникационную стратегию проекта, определить ключевое сообщение и разработать креативную концепцию, которая сможет масштабироваться на разные рекламные форматы.
О проекте
«Русский стиль» — городские резиденции для обеспеченной аудитории, которая хочет сочетать близость к природе с комфортом и возможностями городской жизни.
В основе продукта — современное переосмысление усадебного образа жизни: природа, собственный ритм, пространство для семьи и отдыха, дополненные сервисом и инфраструктурой проекта.
Что сделали
- ● Сформировали ключевое сообщение и коммуникационные территории проекта;
- ● Разработали несколько креативных направлений и остановились на концепции «Вдохновлено историей»;
- ● Связали исторические образы с современными преимуществами проекта: батлер-сервисом, банным комплексом и SPA, веломаршрутами, гриль-парком и природным окружением;
- ● Разработали рекламные лайны и сценарий радиоролика;
- ● Подготовили идеи спецпроектов, развивающих коммуникационную концепцию.
Результаты
- ● Клиент получил целостную систему коммуникации вокруг концепции «Вдохновлено историей»;
- ● Сформированы ключевое сообщение и рекламные формулировки для разных каналов;
- ● Подготовлены сценарии и спецпроекты, объединённые одной смысловой платформой.