Отделили бренд застройщика от одноимённого ЖК
Задача
Отделить бренд девелопера от одноимённого жилого комплекса и выстроить узнаваемое позиционирование компании как доступного, надёжного и близкого покупателю застройщика — без привязки к конкретному проекту.
О проекте
Название компании совпадало с названием одного из ЖК, и в восприятии аудитории бренд застройщика «растворялся» в проекте. Нужен был самостоятельный образ, которому доверяют покупатели, агенты и партнёры.
Что сделали
- ●Сформировали стратегию позиционирования компании как «народного застройщика» на ценностях доверия, открытости и близости к покупателю;
- ●Создали новую коммуникационную платформу на реальных историях жителей и жизни обычных семей;
- ●Сформировали дисклеймер «Надёжный застройщик» и офферы под ключевые сегменты;
- ●Запустили имиджевую кампанию «Жители выбирают Ривьеру» с участием реальных жителей;
- ●Подготовили визуальные креативы и адаптировали их под разные каналы.
Результаты
- ●Сформировано новое позиционирование бренда как «народного девелопера», отделённое от одноимённого ЖК;
- ●Кампания усилила эмоциональную связь с аудиторией и повысила доверие к компании;
- ●Повысилась узнаваемость бренда, в том числе в агентском канале;
- ●Входящий поток лидов вырос более чем в 4 раза;
- ●Новый образ застройщика стал ярким, запоминающимся и отличающимся от конкурентов.