«Здесь будет лучше» — как продать район через его историю
Задача
Сформировать эмоциональное принятие района с непростой репутацией и создать образ проекта, ради которого платёжеспособная аудитория готова смотреть на Уралмаш иначе.
О проекте
Локацию нельзя было спрятать — её нужно было переосмыслить. Вместо того чтобы оправдываться за район, кампания предложила аудитории увидеть в нём ценность: историю, атмосферу, характер места.
Что сделали
- ●Построили креативную кампанию «Здесь будет лучше» с фокусом на эмоциональное принятие района;
- ●Запустили экскурсии по району с историческим контекстом, реальными преимуществами и атмосферой места;
- ●Сместили коммуникацию с локации на продукт: «дом с именем», клубный формат, ограниченное число резиденций;
- ●Сформировали офферы и визуальные креативы под целевую аудиторию: семьи, молодые пары, креативный класс;
- ●Адаптировали коммуникации под ценность места, а не близость к центру.
Результаты
- ●Сформировали имидж проекта как «эксклюзивного формата в историческом районе»;
- ●Кампания «Здесь будет лучше» задала тон всей визуальной и рекламной стилистике;
- ●125 Целевых лидов/мес в поддержку кампании при ограниченном бюджете;
- ●Отдел продаж стабильно выполнял план в первые 6 месяцев.